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2010年中國(guó)美容化妝品業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析
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http://china-zesir.com 發(fā)稿日期:2010-1-12
- 【搜索關(guān)鍵詞】：化妝品 研究報(bào)告 投資策略 分析預(yù)測(cè) 市場(chǎng)調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
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進(jìn)化論創(chuàng)立者查爾斯•達(dá)爾文(Charles Darwin)在他的自傳里提到過“一種普遍的對(duì)裝飾的激情”，并強(qiáng)調(diào)通常伴以“驚人的”受難過程，該描述專用于以下情形——
2009-2010年中國(guó)美容護(hù)理項(xiàng)目投資可行性分析報(bào)告 任何一項(xiàng)投資活動(dòng)都帶有一定的風(fēng)險(xiǎn)，欲了解一項(xiàng)投資活動(dòng)是否符合國(guó)家法律、法規(guī)、政策的規(guī)劃、需要2009年中國(guó)手足溫浴用浴劑行業(yè)市場(chǎng)分析及投資價(jià)值預(yù)測(cè) 《2009年中國(guó)手足溫浴用浴劑行業(yè)市場(chǎng)分析及投資價(jià)值預(yù)測(cè)報(bào)告》首先介紹了手足溫浴用浴劑行業(yè)的2009年中國(guó)有機(jī)鈣溫浴劑行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告 《2009年中國(guó)有機(jī)鈣溫浴劑行業(yè)市場(chǎng)分析研究報(bào)告》首先介紹了有機(jī)鈣溫浴劑行業(yè)的運(yùn)行概況，接著2009年中國(guó)蛇油市場(chǎng)發(fā)展與分析報(bào)告 《2009年中國(guó)蛇油市場(chǎng)發(fā)展與分析報(bào)告》首先介紹了蛇油行業(yè)的運(yùn)行概況，接著分別分析了2009
中世紀(jì)，歐洲貴族婦女吞食砒霜來改進(jìn)膚色；18世紀(jì)，美國(guó)女性相信男童溫?zé)岬哪蛞壕哂械挚拱櫦y的效果；而剔除肋骨以圖蜂腰示人的首批擁護(hù)者是維多利亞時(shí)代的英國(guó)夫人們。相對(duì)來說，中國(guó)傳統(tǒng)的“挽面”法較為實(shí)用：一根棉線纏絞成三根，分成兩角交叉狀，一位“好命”的長(zhǎng)輩手執(zhí)一端，另一端用牙齒咬著，雙手一拉一合，一松一緊，將面部的細(xì)毛連根絞除。
美麗的欲望與文明同步，所幸，如今人們無(wú)需為此承擔(dān)過多痛苦。當(dāng)然，這意味著每年全世界有一千六百億美元的花銷被用于對(duì)身體的護(hù)理。在經(jīng)濟(jì)低靡的情況下，美容業(yè)像往常一樣聲色犬馬�！�
80年代談美容是“趕時(shí)髦”，90年代是“隨大流”，到了21世紀(jì)，美容成了青年女性的“生活必需”。美容業(yè)在改革開放后發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，絕對(duì)可以稱得上是搭上了飛速發(fā)展的快車。
中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已經(jīng)形成包括美容、美發(fā)、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)、專業(yè)媒體、專業(yè)會(huì)展和市場(chǎng)營(yíng)銷等八大領(lǐng)域的綜合服務(wù)流通產(chǎn)業(yè)。
80年代初，我國(guó)化妝品消費(fèi)是人均1元，90年代初上升到人均5元錢，到2000年底已達(dá)到人均25元，可以說我國(guó)的化妝品人均消費(fèi)水平的上升是很快的。廣東、上海和北京三個(gè)地區(qū)人均消費(fèi)水平已達(dá)到80-100元，大大高于全國(guó)平均水平，而發(fā)達(dá)國(guó)家的化妝品人均消費(fèi)為35-70美元。從中可以看出我國(guó)的化妝品的消費(fèi)市場(chǎng)有很大的上升空間。從化妝品的分類看，護(hù)膚類的占35%，護(hù)發(fā)類的占28%，美容類的占24%，香水類的占8%，護(hù)膚類的仍是化妝品消費(fèi)的主流。
我國(guó)化妝品的銷售額1982年為2億元，1985年為10億元，1990年為40億元，1995年為190億元，2000年為335億元，比前一年增長(zhǎng)16.6%。前十五年化妝品的 銷售額平均以23.8%的速度遞增，最高年份達(dá)到41%。2003年，我國(guó)化妝品行業(yè)全年銷售額達(dá)到517 億元左右，與前年相比，同比增長(zhǎng)15％左右。到2007年，全國(guó)約有200萬(wàn)家各類美容美發(fā)機(jī)構(gòu)，3200余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，其中2100家在廣東省，600余家美容美發(fā)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，形成了約2600億元人民幣的美容美發(fā)服務(wù)產(chǎn)值和約960億元人民幣的化妝品產(chǎn)值。行業(yè)年發(fā)展速度平均呈30%以上的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而上游企業(yè)的銷售每年以50%以上的增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展。
2008年，金融危機(jī)給全球美容業(yè)帶來了徹骨的寒冷，導(dǎo)致大多數(shù)主要依賴歐美市場(chǎng)的化妝品公司銷售業(yè)績(jī)下滑。不過，中國(guó)市場(chǎng)卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。2008年中國(guó)美容市場(chǎng)以23.8%的速度高歌猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值近3200億元，行業(yè)利潤(rùn)以37.9%的速度增長(zhǎng)，在各行業(yè)中保持了最高的增長(zhǎng)率，市場(chǎng)容量逐年放大。全國(guó)美容業(yè)從業(yè)人員總數(shù)約1120萬(wàn)人，是第三產(chǎn)業(yè)中就業(yè)人數(shù)最多的行業(yè)。
回顧2009年，國(guó)內(nèi)各級(jí)媒體對(duì)業(yè)內(nèi)違規(guī)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的持續(xù)曝光，及政府主管部門對(duì)行業(yè)監(jiān)管力度的不斷加強(qiáng)，過去單純依靠概念炒作而虛夸的時(shí)代已經(jīng)一去不再?gòu)?fù)返了。有人把本年度政府主管部門和媒體對(duì)美容業(yè)的一系列監(jiān)管與曝光驚呼為“危機(jī)”，其實(shí)，這是極不理智的。正因?yàn)槊廊菪袠I(yè)存在了太多的問題，所以，這種“危機(jī)”遲早都將會(huì)爆發(fā)出來的。
全球美容業(yè)的十大巨頭
認(rèn)真了解全球100強(qiáng)美容生產(chǎn)商，可謂是化妝品業(yè)的名人錄。這些集團(tuán)資產(chǎn)總值1682.1億美元。數(shù)目最多的是美國(guó)集團(tuán)有33家，法國(guó)集團(tuán)13家，日本11家，意大利10，德國(guó)8，英國(guó)7，韓國(guó)、瑞士和巴西各占3家，俄羅斯2家，中國(guó)、比利時(shí)、芬蘭、拉脫維亞、秘魯、西班牙和瑞典各1家。
排名依據(jù)各集團(tuán)或業(yè)界提供的數(shù)據(jù)，按各產(chǎn)品在2008年度總銷售量來算，并對(duì)一些銷售不滿整個(gè)2008年度的產(chǎn)品進(jìn)行了估計(jì)性的測(cè)量。非美國(guó)公司的銷售量按2008年的平均匯率被換算成美元計(jì)算。這次評(píng)估的美容產(chǎn)品包括香水產(chǎn)品、化妝品、護(hù)膚品、防曬產(chǎn)品、頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品和除臭劑，還有了瘦身產(chǎn)品和剃毛產(chǎn)品。 歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華位居前三 ，排名第一的當(dāng)屬來自法國(guó)的歐萊雅集團(tuán)（L' Oreal Group Clichy），在經(jīng)濟(jì)寒潮下歐萊雅度過了它的100周年紀(jì)念，總純利潤(rùn)下滑26.6%到19.5億，但高端系列產(chǎn)品仍然盈利。緊接其后的是來自美國(guó)的寶潔（PROCTER & GAMBLE），排名第三的是總部在荷蘭鹿特丹的聯(lián)合利華（Unilever London），銷售量基本上跟往年持平，增長(zhǎng)主要由于價(jià)格上升�！�
美國(guó)公司依然占據(jù)美容市場(chǎng)最強(qiáng)音，美國(guó)公司雅斯蘭黛（The Estee Lauder Cos.）位列第四，第五名的位子也屬于一家美國(guó)公司，雅芳（Avon Products），雅芳的重組計(jì)劃期望從2005年開始為期三年，內(nèi)容包括簡(jiǎn)化雅芳在美國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)以及縮減其產(chǎn)品的數(shù)目。所有節(jié)省出來的開資都用于擴(kuò)大廣告的投入和加強(qiáng)雅芳直銷力量。2008年雅芳廣告支出高達(dá)3.91億美元，幾乎是2005年的三倍。前十名中還有一家美國(guó)公司，就是擁有豐富產(chǎn)品種類的美國(guó)的強(qiáng)生（Johnson & Johnson），主要增長(zhǎng)源于Aveeno、可伶可俐、露得清以及強(qiáng)生成人產(chǎn)品的銷售，其次是去年六月強(qiáng)生對(duì)大寶（北京）化妝品公司的收購(gòu)所帶來的銷售刺激。
緊追不舍的歐洲、日本品牌，德國(guó)的美容巨頭拜爾斯道夫（Beiersdorf）位列第六，市場(chǎng)在西歐，占公司客源的68.5%。集團(tuán)有意在中國(guó)發(fā)展護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)，六月份在上海建了妮維雅工廠。妮維雅是旗下最大品牌，2008年取得了10%的全球銷售增長(zhǎng)。其他品牌，包括優(yōu)色林、萊珀妮、SBT的銷售分別上升了12.6%、10.2%和35.7%。集團(tuán)從2008年12月開始加入德國(guó)法蘭克福股市DAX，宣稱占有全球美容護(hù)膚產(chǎn)品股票的4.8%-4.9%，并有意在2010年前上升到5.5%。
Chanel（香奈兒）是唯一擠進(jìn)前十的法國(guó)企業(yè)。據(jù)The NPD Group研究公司的數(shù)據(jù)，旗下兩大香水產(chǎn)品：Coco小姐和No.5在2008年的銷售收入分別上升19%和14.5%。集團(tuán)與女星Keira Knightley合作拍的廣告為Coco小姐系列香水帶來了不少銷售刺激，使之成為08年第三最好賣的香水，而No.5則排名第五。
另外大名鼎鼎的路威酩軒集團(tuán)（LVMH）以42.2億美元（28.7億歐元），上升5%的美容產(chǎn)品總銷量位列第十一。LVMH已算是成功抵御這次金融風(fēng)暴襲擊，2008年收益達(dá)2.9億，增長(zhǎng)13.3%。CD香水可謂是2008年LVMH旗下的明星品牌，在各地區(qū)銷售勢(shì)頭保持良好（特別在俄羅斯和亞洲區(qū)銷售飆升），獲明顯盈利增長(zhǎng)。
作為日本最大美容集團(tuán)的資生堂（Shiseido Co.）排名第七，資生堂從去年開始的三年計(jì)劃目標(biāo)是讓集團(tuán)成為一個(gè)“全球玩家”爭(zhēng)取獲得10%運(yùn)營(yíng)盈利。亞太區(qū)是其最大海外銷售區(qū)，銷售額得到7%增長(zhǎng)，達(dá)1096億，集團(tuán)預(yù)期銷售量在中國(guó)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。資生堂將繼續(xù)加強(qiáng)化妝品系列在百貨公司的銷售，擴(kuò)展更多的百貨公司專賣店，致力推動(dòng)出口量，目標(biāo)是出口產(chǎn)品達(dá)到總銷售的40%�！�
日本的另一老牌企業(yè)花王（Kao Corp）排名第九，受2008年經(jīng)濟(jì)寒潮影響，上個(gè)財(cái)政年度的美容產(chǎn)品收入下降6.3%到5883億日元。亞洲銷售情況比較理想，主要是碧柔系列在中國(guó)和印度利西亞的反應(yīng)熱烈。北美和歐洲的銷售受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和匯率波動(dòng)的影響而疲軟。
根據(jù)全國(guó)工商聯(lián)美容商會(huì)會(huì)長(zhǎng)馬婭女士介紹，2008年中國(guó)的美容美發(fā)化妝品需求量已超過日韓，躍居亞洲第一，在世界范圍內(nèi)僅次于美國(guó)、法國(guó)，排名第三位。由于中國(guó)人口多，需求量大，按照人均需求，中國(guó)的美容美發(fā)化妝品業(yè)還具有很大的發(fā)展空間，未來市場(chǎng)非常樂觀。如果把2009年看做是中國(guó)美容業(yè)的危機(jī)年，那么2010年是中國(guó)美容業(yè)平穩(wěn)發(fā)展的轉(zhuǎn)折年。稍加分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，所謂“危機(jī)”，危與機(jī)并存合抱，危難之中，必定有前所未有的歷史性大機(jī)遇存在與蘊(yùn)藏。中國(guó)美容業(yè)的發(fā)展逐漸步入一個(gè)嶄新的時(shí)代。
雖然我們對(duì)美容行業(yè)的發(fā)展抱有樂觀的看法，但美容行業(yè)同樣面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)， 面對(duì)人們消費(fèi)意愿和能力的下降 ，美容業(yè)應(yīng)該如何維持穩(wěn)定健康發(fā)展， 這是每一個(gè)美容業(yè)從業(yè)人都在思考的問題。美容業(yè)如何穩(wěn)定健康的發(fā)展是需要眾多從業(yè)者共同參與，承擔(dān)起行業(yè)規(guī)范的共同責(zé)任。美容業(yè)面對(duì)健康發(fā)展需注意的幾個(gè)方面：
第一、提升美容從業(yè)人員的綜合素質(zhì)
現(xiàn)階段，中國(guó)美容行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，從業(yè)人數(shù)在第三產(chǎn)業(yè)中仍然處于激增態(tài)勢(shì)。按美容業(yè)平均年增20%以上做個(gè)保守估計(jì)，美容從業(yè)人員市場(chǎng)缺口巨大，每年約需新增240萬(wàn)人。這吸引了大量的年輕人，特別是外來務(wù)工群體投身美容業(yè)。但同時(shí)他們的綜合素質(zhì)也亟待提高。美容業(yè)是人對(duì)人的服務(wù)，提供服務(wù)的主體是人，服務(wù)的客體也是人，因此必須從從業(yè)人員素質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量強(qiáng)化人本服務(wù)的理念，提高行業(yè)的發(fā)展水平。提升美容從業(yè)人員的綜合素質(zhì)很重要，因?yàn)椤霸诿廊菪袠I(yè)，如果不學(xué)習(xí)，很快就會(huì)被淘汰”。美容行業(yè)的再教育，也需要學(xué)習(xí)綜合知識(shí)，而不只是技術(shù)技能培訓(xùn)。只有這樣，中國(guó)的美容經(jīng)濟(jì)才能有長(zhǎng)足發(fā)展，營(yíng)造出專業(yè)化、規(guī)范化的行業(yè)形象，甚至取得主流產(chǎn)業(yè)的影響力，使美容成為國(guó)民日常消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
美容作為一種服務(wù)，首先滿足的是人們審美方面的需要，隨著美容業(yè)向保健、心理咨詢等方面的深入發(fā)展，它還可能滿足人們的健康需要、心理需要等，因此將來會(huì)發(fā)展成為一個(gè)綜合性的服務(wù)行業(yè)。如果我們?cè)诿廊菁夹g(shù)和服務(wù)質(zhì)量方面能夠緊跟世界潮流，就有可能吸引更為廣泛的顧客群，包括國(guó)外的消費(fèi)者。
第二、美容業(yè)進(jìn)入整合營(yíng)銷時(shí)代
1990年，美國(guó)企業(yè)營(yíng)銷專家勞特明教授提出了整合營(yíng)銷理論，強(qiáng)調(diào)用4C組合來進(jìn)行營(yíng)銷策略安排，4C即消費(fèi)者的欲望和需求（Consumer wants and needs），消費(fèi)者獲取滿足的成本（Cost），消費(fèi)者購(gòu)買的方便性（Convenience），企業(yè)與消費(fèi)者的有效溝通（Communications）。他的整合營(yíng)銷理論主張重視消費(fèi)者導(dǎo)向，其精髓是由消費(fèi)者定位產(chǎn)品。
整合營(yíng)銷，就是企業(yè)由內(nèi)向外，以整合內(nèi)部、外部的資源為手段，以消費(fèi)者為中心，對(duì)企業(yè)所有可利用資源的重新排列組合，然后使產(chǎn)品在營(yíng)銷中獲得最大的利潤(rùn)空間和最大的利潤(rùn)值。隨著經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，無(wú)論是產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷、制造都存在著;同質(zhì)化”問題，因而，未來的市場(chǎng)之爭(zhēng)，不僅僅是企業(yè)技術(shù)、產(chǎn)品、營(yíng)銷手段競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)整合資源能力的競(jìng)爭(zhēng)。而“整合”的關(guān)鍵在于能否將其建立在“動(dòng)態(tài)細(xì)分”系統(tǒng)上�！ �
善于市場(chǎng)細(xì)分，即贏家加入WTO，國(guó)際護(hù)膚品牌搶灘中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)疑刺激了國(guó)內(nèi)的美容業(yè)。在一場(chǎng)又一場(chǎng)的“經(jīng)營(yíng)”大戰(zhàn)中，消費(fèi)者變得更加理性；夸大宣傳、過度透支市場(chǎng)，使國(guó)家相關(guān)部門對(duì)美容院查處越來越嚴(yán)格。更重要的是，在整合營(yíng)銷時(shí)代，美容院利用“炒概念、依靠廣告大投入”的老套路已無(wú)法拉動(dòng)市場(chǎng)，必須對(duì)渠道、價(jià)格、廣告、產(chǎn)品、技術(shù)等等一切內(nèi)部、外部的資源先進(jìn)行有效的分析，排列組合，進(jìn)而市場(chǎng)細(xì)分，重新自我定位。
中國(guó)美容業(yè)也隨著經(jīng)濟(jì)全球化迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇。
1、為中國(guó)美容企業(yè)進(jìn)入國(guó)際舞臺(tái)創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境和條件。國(guó)際貿(mào)易使國(guó)內(nèi)美容企業(yè)有了公平進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，提供了與國(guó)際美容化妝品企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境。近些年，中國(guó)美容產(chǎn)品的進(jìn)出口額每年均以較大比率增長(zhǎng)，說明經(jīng)濟(jì)全球化為國(guó)內(nèi)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)提供了良好的機(jī)會(huì)和便利條件。
2、加快中國(guó)美容企業(yè)技術(shù)和工藝更新。優(yōu)秀的國(guó)外品牌進(jìn)入，相應(yīng)的生產(chǎn)技術(shù)、工藝也隨之進(jìn)入，并逐步為國(guó)內(nèi)企業(yè)所掌握，從而縮小了國(guó)內(nèi)外產(chǎn)品在科技含量上的差距；同時(shí)，國(guó)際著名企業(yè)的先進(jìn)管理模式和營(yíng)銷方式，也被國(guó)內(nèi)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。
3、刺激國(guó)內(nèi)美容企業(yè)體制變革。國(guó)內(nèi)美容企業(yè)要想在與國(guó)際優(yōu)秀美容企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中生存、發(fā)展，就必須積極進(jìn)行企業(yè)體制改革和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施高科技發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)創(chuàng)新，這些變革將為國(guó)內(nèi)美容企業(yè)的健康發(fā)展提供可能，為國(guó)內(nèi)美容行業(yè)的升級(jí)提供可能�！�
4、促進(jìn)國(guó)內(nèi)美容業(yè)民族品牌的發(fā)展和壯大。在與國(guó)際品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，為了獲得發(fā)展，國(guó)內(nèi)企業(yè)就必須形成能與國(guó)際著名品牌相抗衡的民族品牌，生存的壓力將更有利于促進(jìn)優(yōu)秀民族品牌的產(chǎn)生、發(fā)展和壯大�！�
5、有利于中國(guó)美容業(yè)整體健康有序發(fā)展。更多的國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)必然形成一個(gè)穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)格局，市場(chǎng)更趨規(guī)范和理性，資源將得到更為合理的配置，這些都將有利于中國(guó)美容業(yè)健康、有序地發(fā)展。
目前美容業(yè)存在的問題不是缺乏市場(chǎng)和發(fā)展空間，而是這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展還不成熟，還需要培育。市場(chǎng)有一個(gè)規(guī)律：就是亂久必治。市場(chǎng)實(shí)行“大治”，大浪淘沙，勢(shì)在必行。在走向成熟的過程中，結(jié)束無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，讓產(chǎn)業(yè)走上良性發(fā)展的道路，才是人們盼望的結(jié)果。
第三、美容業(yè)需要中國(guó)的特色化服務(wù)
中醫(yī)是我國(guó)的瑰寶之一，它廣泛地適用于人體各部位的美容與保健。將中醫(yī)融入美容行業(yè)，是一個(gè)創(chuàng)新也是中國(guó)美容的一大特色。我國(guó)歷代名醫(yī)編著了經(jīng)典著作《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《本草綱目》等，將其中的精華與現(xiàn)代美容技術(shù)相結(jié)合，可以收到意想不到的效果。中國(guó)的美容業(yè)者必須在熟練掌握生活美容的基礎(chǔ)上，認(rèn)真學(xué)習(xí)中醫(yī)美容技術(shù)，如推拿、按摩、刮痧、耳穴、針灸、拔火罐、足底按摩等，將中國(guó)美容的特色項(xiàng)目——中醫(yī)美容發(fā)揚(yáng)光大。 隨著中醫(yī)學(xué)的推陳出新和現(xiàn)代科技的發(fā)展應(yīng)用，具有綠色環(huán)保、安全可靠、標(biāo)本兼治等優(yōu)勢(shì)的中醫(yī)美容，經(jīng)過科學(xué)化、系統(tǒng)化和標(biāo)準(zhǔn)化的改進(jìn)，必將被更多的人所認(rèn)可，并成為國(guó)際美容界的時(shí)尚。中醫(yī)養(yǎng)生美容具有以下特點(diǎn) ：
1、歷史悠久，實(shí)踐豐富
中醫(yī)養(yǎng)生美容的歷史可追溯到兩千年前，中醫(yī)美容的各種方法，被無(wú)數(shù)的人反復(fù)運(yùn)用、篩選，日臻完善。其精華將為現(xiàn)代中醫(yī)養(yǎng)生美容及世界美容提供行之有效的天然藥物及自然方法。
2、堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)
中醫(yī)養(yǎng)生美容是附屬于中醫(yī)藥學(xué)，并隨中醫(yī)藥學(xué)的發(fā)展而發(fā)展，故有較堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)�！饵S帝內(nèi)經(jīng)》是中醫(yī)藥學(xué)理論的源頭，它也為中醫(yī)美容學(xué)的形成和發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。現(xiàn)代中醫(yī)各基礎(chǔ)學(xué)科和臨床學(xué)科的發(fā)展，為中醫(yī)美容學(xué)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。中國(guó)博大精深的文化所提供的美學(xué)思想，也使中醫(yī)美容學(xué)具備美學(xué)理論的基礎(chǔ)。我國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，使我國(guó)構(gòu)建的美學(xué)理論體系極富特色，將對(duì)世界美學(xué)做出貢獻(xiàn)。
3、整體觀念
中醫(yī)認(rèn)為人是一個(gè)有機(jī)的整體，顏面五官須發(fā)爪甲，只是整體的一部分，故要得到局部的美，必先求整體的陰陽(yáng)平衡、臟腑安定、經(jīng)絡(luò)通暢、氣血流通。中醫(yī)美容注重整體的調(diào)理，因此，美容效果持久、穩(wěn)定。
4、辨證論治
中醫(yī)美容運(yùn)用辨證論治的思想，對(duì)損美性疾病進(jìn)行審證求因、審因論治。目口使是偏重于裝飾的外用保健品，如面脂、口脂，也體現(xiàn)了辨證論治的特色。如面部色黑、粗糙等，中醫(yī)認(rèn)為原因之一是風(fēng)邪外襲，因此在一些潤(rùn)面、增白的化妝品中，配有祛風(fēng)類藥如防風(fēng)、白芷等，體現(xiàn)了病因辨證的特點(diǎn)。
5、手段多樣、安全
中醫(yī)美容的手段多種多樣，大致可分為中藥、食膳、針灸、艾灸、推拿按摩、氣功五大類。此外還有心理、養(yǎng)生等方法。每一大類又有若干種具體方法，如藥物美容，有內(nèi)服法，有外用法。外用法又分貼敷法、洗浴法等，而貼敷、洗浴法又可再細(xì)分為患處皮膚貼敷、臍敷、穴位敷、熏洗、擦洗、沐浴、浸浴等，這些方法都屬于自然療法，安全可靠，無(wú)副作用，避免了化學(xué)藥物不口化妝品對(duì)人體的危害。
6、介入生活美容
中醫(yī)藥和生活美容之間的聯(lián)系歷史悠久。在歷代各類醫(yī)書中，表明有駐顏、悅色的作用的藥物多達(dá)上百種，而方劑更是數(shù)量可觀，各種洗手面方、令面悅澤方、增白方、祛皺方、駐顏方、白牙方、染發(fā)方、香身香口方，應(yīng)有盡有，甚至有發(fā)蠟、口紅、胭脂的配方。
可見我國(guó)古代醫(yī)家已把對(duì)人體美的維護(hù)作為醫(yī)學(xué)的任務(wù)之一。這種介入使中醫(yī)美容以其深度和廣度并存，在世界美容史上占據(jù)了獨(dú)特的位置。
第四、男性美容的市場(chǎng)需求逐漸增強(qiáng)
國(guó)際美容發(fā)展趨勢(shì)決定了國(guó)內(nèi)男性美容市場(chǎng)的前景。從國(guó)際美容市場(chǎng)的發(fā)展來看，男性美容方興未艾。據(jù)有關(guān)資料報(bào)道，2000年英國(guó)男性每年化妝品的消費(fèi)額達(dá)1億英鎊，美國(guó)男士化妝品年消費(fèi)額高達(dá)23億美元，全球男士化妝品銷售總額已達(dá)51.64億美元，約占全年化妝品銷售總額的5%。而同年我國(guó)化妝品銷售總額為350億人民幣，這個(gè)數(shù)字幾乎完全由女士化妝品構(gòu)成。
在女性美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化的2009年，男性美容將注入不少清新的空氣，男士化妝品、男士美容院、男士SPA會(huì)所、美容院男賓服務(wù)專區(qū)增長(zhǎng)的數(shù)量將大大的增加。在未來5年內(nèi)，中國(guó)男士對(duì)護(hù)理品的市場(chǎng)需求將以96%的增長(zhǎng)速度遞增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，男士化妝品市場(chǎng)份額每年都達(dá)到5億元以上，到2010年將發(fā)展到40億元。到2010年，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額將達(dá)800億元。并且許多大的品牌都正在以較快的速度進(jìn)入，各大廠家的研發(fā)、生產(chǎn)等都在緊張進(jìn)行中，和競(jìng)爭(zhēng)激烈的女性化妝品市場(chǎng)相比，男性化妝品市場(chǎng)像一個(gè)潛力巨大的金礦。
第五、美容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分
美容產(chǎn)業(yè)的細(xì)分。在產(chǎn)品上,有女性產(chǎn)品、男性產(chǎn)品、嬰兒產(chǎn)品等消費(fèi)細(xì)分，在種類上，有美白類、保濕類、去皺類、消斑類、祛痘類等；美發(fā)產(chǎn)業(yè)雖沒有美容行業(yè)細(xì)分明白透徹，檔次卻也參差不齊。除了美容美發(fā)、SPA水療、香熏美體、足體保健、專業(yè)美甲店外，專業(yè)男士美容館的開張、兒童專業(yè)理發(fā)館的誕生，意味著美容美發(fā)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。私人美容漸成氣候，將成了2009年美容行業(yè)的熱點(diǎn)。因此特色化、細(xì)分化已成為不可替代的發(fā)展路徑之一。只有將細(xì)分進(jìn)行到底，才可能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)存在的空白點(diǎn)，進(jìn)而尋找新的技術(shù)或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)。
未來的美容業(yè)發(fā)展模式，也將朝著兩極化發(fā)展。一方面是多元化的經(jīng)營(yíng)模式，某些美容院向高檔大型休閑會(huì)所發(fā)展，皮膚護(hù)理、SPA水療、健身跳操、商務(wù)會(huì)談、客戶課程……以多元化來彰顯自身優(yōu)勢(shì)，獲得橫向的發(fā)展和壯大。另一方面，未來美容業(yè)也將向著專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)模式深入，會(huì)有相當(dāng)部分的美容機(jī)構(gòu)，與國(guó)內(nèi)外的權(quán)威美容品牌機(jī)構(gòu)及醫(yī)學(xué)、皮膚學(xué)研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度合作，在專業(yè)化、細(xì)分化的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，從某一個(gè)具體領(lǐng)域進(jìn)行縱向的深入與強(qiáng)化，如專業(yè)抗衰老美容、專業(yè)美體塑形、專業(yè)眼部護(hù)理等。
2009就要過去了，我們應(yīng)該感謝它，還是應(yīng)該痛恨它？這一年，世界遭遇氣候危機(jī)和甲流。這一年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)成功實(shí)現(xiàn)了“V”形反轉(zhuǎn)，為世界經(jīng)濟(jì)擺脫危機(jī)作出了巨大貢獻(xiàn)。這一年，中國(guó)社會(huì)處于“被”和“不折騰”的社會(huì)價(jià)值判斷中，努力而艱難上行。這一年，新中國(guó)六十大慶壯國(guó)勢(shì)；這一年，民生改善但時(shí)有“杯具”。隨著我國(guó)改革開放政策的不斷深化，人們生活水平不斷提高，人民生活方式的改變。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、健康觀念以及對(duì)美麗的追求也將發(fā)生較大變化，2010年，將會(huì)是中國(guó)美容化妝品業(yè)轉(zhuǎn)折之年，雖然我國(guó)美容化妝品業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家和新興產(chǎn)業(yè)化國(guó)家相比仍有很大差距，但中國(guó)美容化妝品業(yè)在困難中繼續(xù)前行的能力無(wú)庸置疑，美容化妝品業(yè)將會(huì)迎來新一輪的發(fā)展。 - ■ 與【2010年中國(guó)美容化妝品業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析】相關(guān)新聞
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